Reproduzco este articulo por considerarlo importante para los que están trabajando política en estos tiempos, es bueno que leerlo.
Con el pasar de los años, la innovación tecnológica, a través de la invención de nuevos equipos, ha creado periódicamente nuevos medios de comunicación como la imprenta, el telegrama, la radio, el teléfono, la televisión y el internet, los cuales han marcado periódicamente nuevas formas de comunicación e interacción social, sobre las cuales también han reposado los procesos del Marketing Político.
Cuando hablamos del Marketing Político, un punto clave es la Comunicación Política, que trata de la forma de cómo se transmiten los mensajes desde el candidato hacia el elector, y también desde el elector hacia el candidato, y todos sus variantes. Este proceso justamente ha utilizado los medios de comunicación antes mencionados.
El Marketing Político 2.0 es una especialidad de la Comunicación Política, que utiliza las nuevas tecnologías de información y comunicación (TICS), como el Internet, para sostener un nuevo espacio comunicativo entre los agentes participantes de los espacios políticos (Candidato, Partido y Elector).
Singularmente el espacio del Marketing Político 2.0, se sustentan en la WEB 2.0, que es la interacción comunicativa entre los usuarios de internet, a través de nuevas plataformas Web, como las redes sociales tipo Facebook, almacenes de videos tipo Youtube, blogs, foros, etc. ya no se trata de un espacio unidireccional como las Revistas o la Televisión, donde la comunicación en mayor grado era desde el candidato, hacia el elector, sin tener un grado de respuesta inmediata de parte del elector; ahora el Marketing Político 2.0, ofrece una interacción bidireccional en tiempo real, donde tanto los candidatos, como los electores pueden comunicarse a gran escala, en un proceso en permanente reconstrucción.
APLICACIÓN EN CAMPAÑAS POLÍTICAS
Una revisión sobre la aplicación del Marketing Político 2.0, nos da a entender que dicha especialidad se aplicó conjuntamente cuando Internet iba tomando su auge en nuestra sociedad; sin embargo, esta especialidad toma real dimensión, cuando su aplicación logra una buena penetración electoral, que lleva a Barack Obama a ser el Presidente de Estados Unidos en el año 2008. Al respecto David Plouffe director de la campaña de Obama, manifestaba que incluir las redes sociales, como una herramienta nueva de comunicación política, fue el éxito en dicha campaña, y que era el futuro de las nuevas campañas presidenciales, lo cual se comprobaría otras vez con la reelección de Obama, y paulatinamente esta tendencia marcaría los procesos electorales en todos muchos países a nivel mundial.
¿PORQUÉ HACER MARKETING POLÍTICO 2.0?
Esta pregunta política, tiene el mismo nivel a hacernos la pregunta ¿Por qué usar internet?; considero que la era tecnológica digital ya ha tocado nuestros hogares, nuestras propias vidas, y por ello la Sociedad Digital está aquí, es ahora. Todo proceso de comunicación, incluido lo político, tiene que incurrir en este nuevo escenario, para lograr la efectividad que necesita. Sin embargo, para algunos que aun sean resistentes a la aplicación de esta nueva especialidad, veamos las ventajas que nos ofrece.
a. Costo Bajo, mientras que publicar un Spot en la Televisión, puede sacarte un ojo de la cara, un Spot en Internet, es casi gratuito; sin embargo, si hubiera un trabajo de administración y promoción del Spot en Internet, igualmente el costo sigue siendo bajo.
b. Cobertura Joven, mientras que la propaganda política en los medios tradicionales, impacta poco en los jóvenes, una propaganda en internet, puede llegar a tocar la atención del joven, asumiendo que dicha propaganda sea trabajada, conforme las nuevas tendencias comunicaciones en internet; además hay que recordar que más del 55 % de electores están entre los 18 a 39 años, y justamente este segmento, es el que prioritariamente consume internet recurrentemente.
c. Flexibilidad y personalidad de los mensajes, internet a través de la Web 2.0 provee espacios web segmentados por interés, por ejemplo Facebook da la posibilidad de crear grupos, es decir Internet nos ofrece un espacio flexible y en base a ello, los marketeros tienen la posibilidad de proveer mensajes personalizados a cada grupo de interés.
d. Interacción en Tiempo Real, esta es una nueva ventaja, que consiste en que la comunicación política, pueda ser de doble vía, de manera que bien trabajado y administrado la estrategia de red, se puede lograr una comunicación fluida, ágil y que permita la retroalimentación, para que un político, o su equipo político llegue a un punto de compenetración con el elector, de no solo ganarse su voto, sino su adhesión e identificación con el candidato o partido. Si se logra este segundo nivel de adhesión, de por si se logra un militante comunicador a favor del candidato y partido político.
DIFICULTADES 2.0
Como se había manifestado esta nueva especialidad, tiene ciertos rasgos especiales, que han logrado crear nuevas formas de percepción de los mensajes, por ejemplo, la creación de los famosos “emotions”, los “memes”, y otros, son formas nuevas de transmisión de mensaje que requieren que el equipo político, realmente pueda entender y manejar estos aspectos.No se trata por ejemplo de publicar texto y más texto sobre una propuesta partidaria, pues si hace eso, ténganlo por seguro, no muchos lo leerán, casi nadie para ser precisos. La dinámica comunicativa de Internet es distinta; Twitter por ejemplo, de gran recepción en muchos lugares, únicamente permite 140 caracteres para publicar, de manera que si un político quiere lanzar su discurso por este medio, no lo podrá hacer, únicamente le alcanza para un titular y por allí un enlace tipo video o imagen, para que vean su discurso.
Igualmente a nivel de diseño, Internet es exigente en este sentido, las personas quieren ver mensajes en bien trabajados. Mejor si es video, pues esto compenetra con la atención de los cibernautas.
El nivel de concurrencia también es importante, no se trata de crear una cuenta y lanzar una publicación, cuando se tiene por ejemplo 5 amigos agregados, de qué sirve haber lanzado una publicación si a lo máximo esos 5 amigos es seguro que lo vean; por ello la importancia del trabajo en el crecimiento de las cuentas, a través de solicitudes de amistad, suscriptores, likes, etc.
En suma esta tendencia al tener cualidades internas, merece un trabajo especializado, y por ello que ya dentro de los equipos de campaña, se debe crear un área especial de informática, de comunicación en red , o la que haga sus veces.
APLICACIÓN EN LA REGIÓN
El Marketing Político 2.0, ya desde el 2010 ha demostrado cierto desenvolvimiento en nuestra Región, a nivel regional por ejemplo el Movimiento AQUÍ (actual Gestión Regional), puso buen énfasis en el uso de la WEB, con la creación de una página web, sencilla, pero muy intuitiva y algunas cuentas en Facebook; más luego en la campaña presidencial 2011, se vio que en nuestra región ya muchos jóvenes eran activos defensores de uno u otro candidato, y quizás por primeras veces encima de la Web 2.0 se ensamblaba el futuro de la Contra Campaña Política en Internet; por otro lado estaban el manejo web de los partidos políticos, cuya administración venía desde Lima mismo, por ser campaña Presidencial, rescatando por ejemplo las cuentas de Fuerza Popular, con un manejo nuevo y atrevido de propagando on-line.
2014 y Estamos aún en época electoral, ya ha pasado la primera fase de la elección, y hemos observado la potencialidad del Marketing Político 2.0 en esta campaña en nuestra Región de Puno, mal o bien llevada, el hecho es que esta tendencia no ha sido ajena a los partidos, a los candidatos y tampoco a los electores. La primera vuelta electoral nos ha mostrado un grupo CONFÍA con un trabajo bueno en el manejo de la red, por allí también un FADEP, que integraba su soporte de prensa hacia el internet, con ediciones multimedia de buena calidad, DEMOCRACIA DIRECTA, que mostraba una expansión espectacular en la Web, a través de sus cuentas partidarias y de su mismo candidato Walter Aduviri que también era un cibernauta constante, y por allí algunos partidos más que también hacían su presencia en el Internet; por otro lado la Contra Campaña a través de frases, memes, comentarios ha sido de alta presencia y relevancia diaria en las redes sociales, donde de alguna forma de manera pícara, tajante y reflexiva, se va conduciendo el pensamiento, la propuesta y la imagen de los candidatos.
No hay duda que el futuro cercano de las Campañas Políticas, se trasladarán a Internet, cada día, crece el número de nuevas personas que con la creación de su correo, su cuenta en Facebook, etc, van conectándose unas a otras.Los jóvenes que son nativos digitales, año a año se suman al padrón de electores; y por ello en las próximas campañas, el uso del Marketing Político 2.0, demostrará ser un elemento clave en la victoria o derrota de los candidatos.
Fuente: http://www.losandes.com.pe
